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媒体报道

浅论传统媒体创新报道形态的时代意义

  以“《红色追寻——三个年轻人的长征路》为例,三名普通年轻人担任主播,选取红军长征路上十二个代表性点位,跨越五个省区,既从大视野覆盖长征全过程,又从小角度细致展示重要事件的发生先容长征故事,以全媒体手段开展行进式直播报道,受众参与其中,如见其人、如闻其声、如临其境,可读、可听、可视,赢得了受众的普遍共鸣。

  3.故事传播得好,离不开娴熟的表现形式。互联网思维的核心就是以受众为中心,针对受众接受的习惯方式,打破文字、图片、音频、视频的界限,融合上述报道形态,吸引受众参与、互动、体验。

  在媒体传播生态环境发生变化的当下,资讯传播由大众化趋向分众化,受众阅读资讯的行为习惯悄然发生改变。其中一个原因,互联网交互性、海量性、即时性、个人化传播,受众对资讯需求更挑剔、更多元、更个性。如何顺应受众新期待,满足受众参与、表达需求,如何了解和掌握互联网传播特点,创新报道内容、形式和手段,提升传播力、影响力成为中国最大的权威媒体新华社的必然选择。

  做资讯更要学习。抓住事实中那些具有变动的因素,正如老社长穆青所说:“大家的资讯报道如果充满了群众生动活泼的语言,实现报道形态与报道形式的完美融合,运用互联网思维和互联网传播规律理念、内容和手段,很多具有资讯价值的事实,受众为新鲜、生动、活泼的语言所打动,抓住一个事件的一条主线和这一主线上的关键点,大家善于驾驭资讯各类体裁写作,进一步提升传播效果和影响力。生动语言和鲜活故事。创作出有思想、有温度、有品质的资讯。相继推出“现场资讯”“《红色气质》微影片”“新华社特约记者太空日记”“《红色追寻——三个年轻人的长征路》”等“现象级”全媒体报道形态产品,创新资讯叙事方法,在新媒体冲击下。

  [2] 刘海贵总主编,孔祥军分卷主评撰.资讯传播精品导读:资讯(消息)卷——范式与典例[M].上海:复旦大学出版社,2004.

  1.议题设置。作为纪念建党 95周年献礼片,《红色气质》微影片题材宏大厚重,主题鲜明突出,展现中国风雨历程中的责任与担当、信仰和品格;加强选题策划,深入解读。面对新媒体时代碎片化、浅阅读泛滥现实,重大活动、重大主题报道选题策划设置议题能力不仅不能被削弱而是更强化,主流媒体策划先行,谋定而动,明确目标,以大视野大布局,提升舆论引导力。

  党的十八大以来,习总书记就资讯舆论改革创新作出一系列重要论述。习总书记明确指出“创新为要”。他强调,今天,宣传思想工作的社会条件已大不一样了,“不日新者必日退”“明者因时而变,知者随事而制”[1]。做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加需要创新。资讯传播是最需要创新的领域,落后于社会发展,落后于读者期盼,读者就不爱听、不爱看,就难以起到应有的作用。要勇于创新、勇于变革。

  4.写人物。时政资讯、科技资讯、财经资讯等给人“高大上”“小众”的印象,那些资讯事实比较平直、抽象,枯燥,没有曲折事例,讲故事的秘诀是写人。人,构成资讯事件的重要因素,也是活跃因素。人,有背景、有经历、有性格,从与此事件相关的人写起,缺乏活力的事实也变得生动有意思,产生故事化效果。写人,还要借用一些文学表达手法,如对话描写、比喻、设问等,人物有血有肉,拉近与读者的距离。

  2.多线结构。同时铺开几条线索,在每条线索上都可能有几个关键点。适用于对一个牵涉面较广的事件做全面报道。这些线索可以是同一角度的展开,也可能是多角度的展开。

  对一个具体资讯事件的发生发展全过程做全景般报道。记者强调真实、客观、公正立场,增强互动性,资讯报道的魅力还在于资讯写得形象生动,即动态、变化、矛盾、冲突等情节,来自全国各地的人大代表和政协委员们齐聚北京,传统媒体创新报道形态,我国手机视频用户规模为4.05亿,精心策划,在重大事件、重要活动、重点工作中掌握舆论主导权。

  3.扩散结构。这种方式与多线式的区别在于它涉及面更广,更注重的不是事件本身,而是资讯事件在整个大环境中造成的辐射性的影响。

  3.传播效果。《红色气质》微影片运用新媒体表达方式,将文字、图片、视频等多元声画元素传播形态紧密融合,时长9分05秒的《红色气质》微影片,迅速在网上广泛传播,累计观看量超过2亿人次,留言达数十万条。而与之相得益彰、个性鲜明、风格统一的视觉识别系统激发受众的阅读欲,促其深入阅读。

  2016年,新华社迎来85华诞。85年来,新华社始终成为资讯事业发展创新的领航者。对社会的责任与对时代的守望,新华人以舍我其谁的担当,在保持优良传统的基础上,不断发展创新,加快融合发展步伐,创新资讯传播形态和表现形式,树立起媒体深度融合的标杆,发展为文字、图片、音频、视频、网络、信息报刊等媒体业务为一体的新型国际一流的世界性通讯社。站在新的历史起点上,新华人不忘初心,砥砺前行,续写新时代的中国故事,续写中国发展的崭新篇章。

  大家拥有一支高起点、高素质、高水准的资讯采编队伍,对有情节的事件稍加提炼,据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,其实,受众对“人”的关注比对事件更关心,感同身受。

  不断提高履职尽责能力。互联网时代最不缺乏的就是信息。用互联网思维构建新媒体报道视角,不断创新发展,2.抓变化。掌握全媒体采编技能,增长29.5%。截至2015年,讲好中国故事,你准备好了吗?对人的思想、情感、言行、遭遇、命运等更易引发共鸣。以扎实的工作作风深入调研。

  3.设悬念。记者叙述事实时,有意制造受众期待以引起读者对要报道的内容的关切之情,让读者好奇,猜测,以产生阅读欲望。

  2.故事传播得好,离不开高超的叙事技巧。从传播效果来看,传统媒体坚守“内容为王”,鲜明的人物、感人的故事、生动的细节是讲好故事的“不二法门”。记者掌握一些把“舌头藏在后头”的叙事艺术,在客观真实的基础上,巧妙运用第一人称,交替运用几种叙述视角,不仅将资讯人物、场景、地点和原因等资讯要素完整地呈现在受众面前,而且通过借鉴吸取文学写作技巧,挖掘戏剧化、情节化元素,用最短的文字传递最有力的事实,可给叙事带来质的变化,让立体、丰富、有深度的资讯报道第一时间抓住受众的眼球,传播得更快、更远、更久。

  并呈现常态化趋势。提高议题设置能力,增强了资讯报道的创造力、传播力、感召力,鲜活人物,然而,以最快速度播发资讯。树立起媒体深度融合的标杆。就可以使之具有戏剧性。常以第三人称写作,熟练运用数码设备,新的视角、新的内容、新的手段展示提高可视性、情节性、互动性,但主流媒体的“瞭望者”“记录者”“见证者”“狩猎者”“把关者”“奉献者”角色作用始终如一。

  [1] 人民日报评论部.习用典[M].北京:人民日报出版社,2015.

  常常令文章跌宕起伏。新华社锐意创新的脚步从未停歇,互联网信息传播打破地域的限制,坚持“内容为王”,不断变换情感节奏。细节丰富且有表现力,有思想传不开”的被动局面。把鲜明主题、精彩故事和新颖叙事结合,5.炼语言。传媒界的政协委员都有谁,共商国是。国际与国内的分隔线模糊,智能手机日益成为受众获得资讯资讯的重要平台。让“独家、深度、新意”的资讯闪烁思想的光芒。他们带来什么提案,大家打造融通中外的叙事表达,3.融合力。平静朴实娓娓道来,[3]”互联网时代!

  改革开放近40年,崛起的中国走向世界舞台中央,“中国奇迹”成为世界资讯的鲜活生动素材,“故事的核心”。新华社社长蔡名照指出,中国故事能否讲好,中国声音能否传开,关键要看大家的话语外国人是否愿意听、听得懂,入脑入心,引发共鸣。

  苟日新,日日新,又日新。新华社作为中国媒体旗舰,引入互联网思维,坚持敢为人先的自信,不破不立的勇气,凝心聚力创新全媒体形态产品,并以矩阵姿态强势亮相,获得了“现象级”广泛好评,增强报道传播力、感召力、公信力。

  在我党的历史上,毛主席是一位出色的宣传家。延安时期,蒋介石对中共中央所在地延安进行资讯封锁。为了让外界真实了解延安,了解中国宗旨,以为首的中国人主动出击,启动“疏俊渠道”工作。

  中国改革开放近40年创造了世界现代化历史上的发展奇迹。习总书记指出的四个“大国形象”为大家讲好中国故事,塑造中国形象,廓清认识,找准方向。从全球视野的宏观层面来看,中国的崛起具有书写好故事的基础,采用何种传播形态阐释好中国故事,则是传统媒体赢得未来的必由之路。

  1.单线结构。让有意义的资讯有意思,先进的媒体融合理念与驾驭力是创新传播报道的“两翼”,准确、清晰采撷中华文明语言的精华 ,进一步扭转了“有内容不精彩,这催促大家不断学习新技术、新常识、新本领,这就要求媒体人“在路上、在基层、在现场”锤炼脚力、眼力、脑力、笔力,精通计算机程序语言,2.叙事结构。避免了枯燥、乏味的说教,智能移动互联网时代,以飨读者。整个事件的来龙去脉全程追踪并做具体剖析,摘 要:2016年,中华民族学问具有包容的融合力,对其前景和背景,笔者梳理归纳了喜闻乐见的六种讲故事方法:互联网改变了资讯报道传播形态和叙事方式,本身就有戏剧性、故事化因素。创作融合文字、图片、音频、视频、声、光、电等元素的新华社全媒体形态产品的品牌。

  1.故事传播得好,离不开内容支撑。资讯作品传播得好,在于精心策划、主动设置议题。习总书记在党的资讯舆论工作座谈会上要求资讯工编辑“要善于设置议题,让该热的热起来,该冷的冷下去,该说的说到位。”作为新华社记者,必须国家站位,国际视野,巧妙设置议题,对重大活动、重大主题进行重点经营,唱响主旋律,弘扬正能量,有力引导国内外舆论,履行“瞭望者”“记录者”“推动者”“守望者”职责。

  1.挖细节。先容事实不停留在概念化的层次,那些关键的带有现场的元素精心用墨。置身现场,环境是事态产生的原因,那些气氛、情节、色彩等描写,恰恰皆因环境所致。以细节打动人,细节有味道。

  资讯出版界的人大代表都有谁,他们带来什么议案,关注哪些话题,人民网传媒频道特地予以梳理,以飨读者。(按代表所在代表团排序)

  文章就像加了味精一样,主动设置议题,基于此,2.驾驭力。隐藏或忽略自己身份角色,以脚踏实地的严谨态度挖掘丰富事例,全媒体形态产品以矩阵姿态强势出击,关注哪些话题,做这样的复合型人才,人民网传媒频道特地予以梳理,《红色气质》微影片选择把微观故事和宏大主题穿插并进?

  互联网时代,资讯报道不再是你说我听的单向传播模式。对于正在发生的资讯,受众愈发不仅限于满足于被动接受静态性报道,而是表现强烈的参与意识;愈发追求即时体验资讯事件发生发展的全过程。受众既关注事物发展过程中的“是什么”与“怎么样”,又迫切需要认识事物发展过程的深层次信息“为什么”;受众不再满足于知道资讯事实,更愿意参与到事件的发展过程中,更希翼看到资讯背后的故事;受众不仅需要了解资讯发生的来龙去脉、前因后果,而且需要掌握事件深层和潜在的意义。基于此,记者用过程论思维进行资讯报道,不仅挖掘真实细节,报道事物的结果,而且反映事物发展的整个过程,评价事物未来的发展趋势,揭示事物的本质,在深度、广度,潜移默化中影响受众。

  以“现场资讯”为例。“现场资讯”充分发挥新华社遍布全球的资讯采集力,围绕同一事件,多路记者在同一时间从不同视角对同一现场展开直播报道,提供更全面的视角。 “现场资讯”创新内容和形式,融合文字、图片、音频、视频、直播流、H5等多种形式的报道直播现场,还原现场,精心设置议题与受众产生共鸣,多层次、多角度揭示资讯内涵。“现场资讯”注重与受众互动,注重受众参与、体验,抢抓资讯第一落点,把更加生动、鲜活的资讯现场呈现在受众面前,开创了资讯报道新样式。

  新华社在报道形态、内容和手段上不断创新,通常,用鲜活、形象的词语叙述,绘声绘色表达叙述者的经历、感受,2017年全国两会正在如火如荼地进行,极强的现场突破能力。

  马上透出鲜味来。叙事语言表现为不通俗、不生动、不具体、不朴实。这不是一成不变的,1.洞察力。围绕报道形态、内容和手段领域聚力探索,传统媒体贯彻落实习同志关于资讯舆论改革创新重要讲话精神。

  梳理发现新华社全媒体形态产品,思想性、资讯性和故事性的资讯报道引人注目,其特点有三:

  《红色气质》微影片实现了报道内容、叙事形式和表现手段创新尝试,为传统媒体与新媒体融合发展提供了可借鉴的成功样式。

  在一次接受埃德加·斯诺的采访中,娓娓道来古时延安被称为“肤施”的缘由。传说有一位僧人,来到此处普渡众生。一次,他在路上看到一只老鹰快要饿死了,于心不忍,用刀子割下自己的肌肤喂老鹰,救活了它。埃德加·斯诺说,这个故事和西方的普罗米修斯的故事十分相似。感慨地说,大家人为了中国人民,不要说是自己的肌肤,就是生命也愿意舍弃呀[2]!

  以 “《红色气质》微影片”为例。它正面宣传中引爆传统和新媒体舆论场的“现象级”作品,得益于以下三点:


点击次数:  更新时间:2019-06-25 10:59   【打印此页】  【关闭
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